零基础策划发布会的两条线是什么，你知道吗？
发布：庆典演出-活动策划公司来源：qingdianz.cn发表时间：09月25日
零基础的人策划一场发布会，一般都是从3个核心和两条线入手。3个核心，即发布会主题、发布会环节、发布会嘉宾。相信很多人都知道发布会策划的3个核心，但是，对于发布会策划的两条线，又有多少人知道呢。两条线分别指的是发布会宣传线和发布会资源落地线。这两条线，直接影响了一场发布会能否成功顺利举行。
一、发布会宣传线
想让发布会的影响力更大，宣传工作尤为重要。确立发布会宣传的时候，我们首先要了解此次召开发布会召开的目的和背景，此次参会人员的特点和痛点，从而定下整体传播策略，这个策略可以与发布会主题完全一致，也可以是在发布会主题基础上做的一些延伸。
1、预热期宣传
宣传活动可分为线上宣传和线下宣传，预热期更侧重线上宣传。预热期一般指的是发布会正式召开的前一周，这段期间主要传播目的就是扩大发布会的声势，向外界传达出要举办发布会的消息。常规的线上预热宣传包括创意H5宣传、倒计时海报宣传、病毒视频宣传、邀请函宣传等方式。线下宣传包括户外广告、楼宇广告、报纸广告等。
2、举办期宣传
发布会的举办期宣传，往往在发布会召开前后三天进行，包括发布召开倒数第一天，发布会举办当天和发布会结束后第一天。这个期间主要的宣传侧重点，就是流露部分发布会的重要看点内容。因为之前有了预热期的铺垫，整个发布会的参会人数也有基本保证。举办期常见的宣传方式有大咖站台宣传、视频宣传、直播宣传等。
3、延续期宣传
发布会的结束，并不意味着宣传的结束。延续期宣传，指的就是，在发布会结束后的一周内继续宣传。趁着发布会结束的余温，继续趁热打铁，往往能起到锦上添花的宣传效果。发布会结束后，常规来说，主要进行三方面的宣传：
第一是宣传发布会通稿，在各大媒体网站进行宣传。
第二是邀约一些KOL（意见领袖）进行写稿，分享对发布会的思考，俗称KOL的软广。
第三是邀请一些记者报道，对公司或者负责人进行专访和深度报道，揭秘一些公司发布会背后的精彩内容。
二、发布会资源落地线
发布会资源落地线关乎到发布会能否正常举办。发布会资源的落地，主要分为3类，人的准备、物料的准备和场地的准备。
1、人的准备
发布会人的方面的准备包括三种，第一个指的是参会嘉宾的确定，直至嘉宾正常出席发布会。第二个，指的是参加此次发布会的观众，需要从宣传到报名结束，保证此次发布会的参与人数。第三个，指的是活动现场的工作人员，现场人员的分工，各司其职，保证发布会活动的顺利召开。
2、场地准备
场地的准备有两个步骤，第一步是策划发布会阶段，需要挑选合适的活动场地。第二个是，发布会召开前夕，发布会现场需要布置完毕。
3、物料准备
物料的准备，主要包括两种，第一个是指的发布会前期的宣传物料，如之前说的邀请函，创意视频等；第二种，指的是发布会当天参会人员的伴手礼以及嘉宾礼物。
