地评线丨银川述评：培育演出市场要走好哪几步？
发布：庆典演出-活动策划公司来源：qingdianz.cn发表时间：06月12日
来源：【银川新闻网】
■新闻背景
演出市场在文旅融合发展中起到越来越重要的作用，“五一”假期将至，银川剧院通过线上+线下的方式，为广大市民准备了高频次艺术展演，类型包括原创歌曲演唱会、原创话剧、舞蹈专场、新概念杂技秀、民族音乐会等。外地游客凭住宿信息可到银川剧院售票厅兑换《夏日瑶光》等4部剧目任意票品一张。加上各大景区、商场也安排了众多演艺活动，城市演艺市场逐渐火热起来。那么，想要进一步培育演出市场，应该走好哪几步？
观点一 调动演出团体的主动性
刘薇
当前随着文艺繁荣，演出团体也越来越多元。除了国有企业性质的团队，还有完全市场化的演艺公司、公益性组织、民间民俗类班社，以及业余爱好者团队等等。他们各有各的专长优势，也各有各的演出定位。要培育本地演出市场，激活各类演出团队的主动性和积极性是重要的基础。
如果说文旅与演艺的融合发展是一条迭代之路，那从最初“游客是观众”到现在“游客是演员”，催生变化的诱因便是演艺的吸引力。年左右，西安出现网红不倒翁小姐姐，她一个人引出多亿次的自媒体传播量，简直是一人兴一城，也由此颠覆了关于演艺的固有印象。
所以说，演艺要兴、要变，有个前提是“专业”——用专业的人做专业的事，才会有项目品质与运营传播双优叠加的效果。专业的人会考虑受众的多样性需求，在不同文旅演艺消费场景中如何供给，从而避免台上热火朝天台下空无一人的情况发生；会考虑内容创新、舞台创新、技术创新、体验创新，还会考虑营销核心算法的逻辑……专业的人哪里找？问问各类演出团队，他们自会给出答案。
在如今的文旅演艺风口之上，想要创新蓬勃发展，必要先调整政策体系，加强对各类演出团队的创作扶持，优化演艺资源集聚、展示、使用路径。一旦这股力量被激活，影响将远超地方政府一己之力。
观点二 丰富文化产品供给
吴戈
一座城市丰厚的文化氛围，离不开丰富的文化产品供给。城市的发展水平越高，文化氛围越浓厚，文化产品的传播力和感染力就越强。当人们享受一座城市提供的高品质文化产品和服务，有了美好的感受和体验，也会自发地进行正面传播，让城市更具吸引力和凝聚力。因此，为城市提供丰富的文化产品供给，是提升城市文化氛围，带动城市文化消费的必要条件。
文化产品的供给中，日常演出市场是重要部分。本地的原创歌曲、原创话剧、舞蹈专场、脱口秀等演出活动，是构成城市文化市场的重要元素，而且日常演出也是支撑文化市场的重要消费基础。因此，要考虑如何创新打造出更多的以本土人物、故事为骨架，融合当下文化要素，足够吸引人的文化产品。
再者，还需要一些有爆点的外来文化产品，比如明星演唱会、舞台剧、话剧、音乐会等多种形式的文化产品，让大家在本地就能看到全国各地优秀的文化产品，进一步提升本土文化氛围。
观点三 培养更多人的文化消费习惯
周志翔
培育市场需要消费者的支持，这是一个不得不做且时间较长的过程。培育观看文化演出的消费习惯需要从多个方面入手，通过提升认知、优化供给、营造氛围、政策引导以及建立互动机制等措施，引导公众逐步形成观看文化演出的良好习惯。
这需要优化文化演出供给，鼓励文化演出单位创新演出形式和内容，满足不同年龄段和喜好的观众需求。加强文化与旅游、商业等产业的融合，推出具有地方特色的文化演出产品，丰富消费者的选择。
平日里演出单位可与社区、学校等进行合作，开展文化普及和演出活动，让更多人接触和了解文化演出。设立文化演出优惠政策，如票价补贴、会员优惠等，让演出就在群众身边，降低观众观看演出的成本。
并建立定期的互动与反馈机制。演员们需要与观众建立联系，通过线上线下渠道收集观众对文化演出的意见和建议，及时调整和优化演出内容和服务。建立观众与演出单位之间的互动平台，增强观众的参与感和归属感的同时，也能提升演员们的职业荣誉感和获得感，这种双向的互动很有意义。
【责任编辑：付杨】
本文来自【银川新闻网】，仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布传播服务。
ID：jrtt
