活动策划策划的特征和目标及其策划书的表达形
发布：庆典演出-活动策划公司来源：qingdianz.cn发表时间：02月29日
活动策划策划的特征和目标及其策划书的表达形
一、活动策划策划的特征
1、具有指导性
活动策划策划是对活动策划整体活动的策划,策划的结果就成为活动策划活动的蓝图,所以活动策划策划对整体活动策划活动具有指导性,它指导活动策划活动中各个环节的工作以及各个环节的关系处理.
2、具有整体性
活动策划策划作为一个整体,是由若干相互联系和相互作用的要素所构成的有机系统,它涉及活动策划活动的方方面面,策划时要考虑周到.
3、具有事前性
从活动策划程序上看,活动策划策划是在活动策划活动开始之前进行的.活动策划活动中所涉及的活动策划目标、对象、媒介、预算、设计、制作等都事前确定.
二、活动策划策划的目标
1、指在活动策划计划期间内,为到一定的活动策划目的和要求而制定的,针对具体活动策划活动的计划完成指标.关于活动策划目的与活动策划目标的差异,美国活动策划主协会有这样的定义:活动策划目的是广义的活动策划目标,活动策划目标则是活动策划活动在 一定时期内要达成的、可以事后测定的、用数字表示的终点,即活动策划主通过活动策划活动所要达到的目的.
2、促进销售.活动策划目标按目标的不同层次可分为总体目标和分目标;按目标涉及的内容可分为外部目标和内部目标;按目标的重要程度,可分为主要目标和次要目标.无论何种目标,一经确立,制定出实现目标的指标,计量标准和实施方法,使活动策划目标量化.
三、活动策划策划书的表达形式
1、表格式的.这种形式的活动策划策划书上列有活动策划主现在的销售量或者销售金额、活动策划目标、活动策划诉求重点、活动策划时限、活动策划诉求对象、活动策划地区、活动策划内容、活动策划表现战略、活动策划媒体战略、其他促销策略等栏目.其中活动策划目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目.一般不把具体销售量或销售额作为活动策划目标.因为销售量或销售额只是活动策划结果测定的一个参考数值,它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响.这种活动策划策划书比较简单,使用的面不是很广.
2、书面语言叙述的活动策划策划书,运用广泛.这种把活动策划策划意见撰写成书而形式的活动策划计划,又称活动策划策划书.人们通常所说的活动策划策划书和活动策划策划书实际是一回事,没有什么大的差别.
